07 VIRAL / SERVICE
VIRAL 바이럴광고
바이럴광고는 검색 결과에 남는 평판을 만드는 일이다.
광고를 끄면 사라지는 노출과 달리, 콘텐츠는 검색 결과에 남습니다. 공식 채널을 축으로 콘텐츠를 쌓고, 브랜드 키워드에 어떤 문장이 붙는지 계속 확인합니다.
01
Scope
파급 타임라인
- BLOG
- 공식 블로그를 콘텐츠의 기준 채널로 둔다
- EXPERIENCE
- 체험단이 실제 사용 맥락의 문장을 만든다
- INFLUENCER
- 인플루언서 채널로 도달 범위를 넓힌다
- REPUTATION
- 브랜드 키워드의 긍·부정을 모니터링한다
운영 범위
운영 항목
채널과 콘텐츠
공식 블로그·체험단·인플루언서·평판 관리를 하나의 계획으로 묶습니다.
관측 지표
브랜드 검색
노출량이 아니라 브랜드 키워드의 검색 흐름을 기준으로 봅니다.
02
Process
운영 순서
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STEP 1
BRIEF
목표와 제약을 먼저 맞춥니다. 예산보다 기준을 먼저 정합니다.
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STEP 2
SETUP
계정·소재·측정 세팅을 만듭니다. 측정 없이 집행하지 않습니다.
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STEP 3
RUN
매일 확인하고 조정합니다. 운영은 켜두는 것이 아닙니다.
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STEP 4
REVIEW
남길 것과 끌 것을 정리해 다음 집행 계획으로 넘깁니다.
THE RESULT
TOP 1
유아용품 브랜드 · 동종 카테고리 브랜드 검색 쿼리 TOP 1
YoY 3배
편의점 브랜드 · 이벤트 기간 내 브랜드 검색쿼리 YoY 3배 증가
03
Deliverables
지원 범위
- 공식 블로그 콘텐츠 기획·제작
- 체험단 모집과 운영
- 인플루언서 섭외와 콘텐츠 확산
- 브랜드 키워드 평판 모니터링